上海2024年12月16日 /美通社/ -- 随着市场竞争的加剧,消费者需求日益多样化,部分大型商业难以全面满足所有细分市场的需求。此时,小而美的商业应运而生,它们专注于某一特定领域或细分市场,提供高品质、个性化的产品或服务,以满足消费者的特定需求。
上海PAC购物中心(下文简称「PAC」)就是这样一个存在——它位于静安区常德路和武定路的交界处,背倚南京西路商圈,却选择在这样一个成熟区域内,与快节奏的都市生活反其道而行之,以「自在生活,随心而聚」为理念,在繁华都市的背后,搭建一处充满人文关怀、从容舒适的生活场域。
但是,应该如何在繁华都市里打造一个「小而美」的商业,是一个值得探讨的话题。
明确定位,打造专业化服务
首先,需要明确自己的定位,知道自己要面向哪类客群,提供什么样的产品和服务。
PAC地处静安区核心区域,临近地铁7号线昌平路站。项目周边主力客群高净值中产比例突出,国际化程度显著,他们乐于接受中西多元文化,讲究生活品质,崇尚精致与健康的生活方式。
因此,在业态组合的打造上,PAC注重「少而精」,即品牌差异化建设,通过甄选具有独特风格和契合中高端客群生活方式的品牌,形成竞争优势。
在餐饮方面,汇聚星级中餐厅、创新融合餐饮、主题餐厅、全球料理、网红轻餐咖啡,精致简餐等各式高端品牌,聚焦同一目标客群在不同时间段和不同生活场景下的餐饮需求。
在零售方面,引入各类精致生活下的家居、杂货、旅行等高端品牌,传递生活的温度,启迪生活的灵感,探索生活的高度。
在运动业态上,捕捉到当下城市中产对于户外运动的热衷,集合众多新潮运动品牌,针对特定兴趣和爱好的群体,打造多元社交运动场景,带来由内而外的焕活之旅。
环境和氛围加持,提升项目吸引力
对于一个小而美的商业而言,舒适惬意、温馨优雅的氛围感是必不可少的。PAC在这一点上,迎合了当下街区打造的趋势,以「无界感」,提升消费者的体验感与互动性。
项目的建筑立面设计与周边环境形成自然流畅的视觉过渡,使得整个场地仿佛自然生长于城市脉络之中;绿植铺设和步道设计营造出林间小径的氛围,既满足了周边居民日常通行的需求,也巧妙地激发了他们对于场地的好奇心与参与感;露台空间和商业外摆区的设计打破了空间的单调感,既延展了社交和休闲场景,也强化了公共空间的活力。
此外,PAC注重场所营造,呈现了「观演山坡」、「蛋壳露台」、「好白相活动场」、「展廊」、「宠物乐园」等多个场景,将整个街区变得生动起来。
生活的新刚需、城市的新活力
伴随消费的体验化、社交化、日常化等新趋势,「小而美」的商业逐渐兴起,这种类型的商业,既是每个人生活的新刚需,也将成为激发城市的新活力。
PAC购物中心的诞生,是对未来城市生活方式的一次深刻洞察和探索。这座集餐饮、购物、社交、运动为一体的自在生活场域,为周边客群提供了一个高品质的消费和休闲场所。
未来,PAC购物中心也将继续通过与品牌、消费者的内容共创,引领未来商业新生态。我们共同期待,每一个个体都能在这个舒适的自由空间获得情感满足,找到精神归属。
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