上海2024年12月17日 /美通社/ -- 在年底收官之际,国货护肤新锐品牌UNISKIN优时颜再度打造里程碑事件,12月17日宣布入驻全国50家丝芙兰门店,进一步丰富线下触点。
回望2024年,复利效应在优时颜身上显现。这一年,优时颜既有产品科研的精进,也有渠道布局的加密,更有品牌声量的破圈,多点开花。
优时颜2024年的稳扎稳打展现了国货护肤品牌的韧性与活力。在静待其品牌复利放大的同时,市场也能看到国货品牌的真诚和野望。
与丝芙兰双向奔赴,丰富线下触点
作为中高端品牌的主战场,丝芙兰长期以来以国际大牌为主,在中高端购物中心占据核心点位。入驻丝芙兰,一方面是品牌实力的作证,品牌可借助丝芙兰触达更多高净值客群,另一方面,也意味着和国际大牌展开正面竞争。
优时颜不仅做到了,且在极短的时间内入驻了50家门店,快速布局北京、上海、杭州、重庆、长沙等国内一线、新一线城市。
在社交媒体上,一位优时颜的粉丝分享道:"一直被优时颜的护肤品种草,现在看到优时颜在丝芙兰和这些品牌展示在一起,优时颜值得,国货品牌值得"。
品牌势能迸发,激发内生增长力
入驻丝芙兰只是优时颜"厚积厚发"的一个里程碑事件。产品实力和品牌势能,是优时颜复利的根基。2024年,优时颜进一步夯实产品实力,扩大品牌声量。
产品端, 2024年,优时颜清透光护防晒乳(小奶盾防晒)、冰美式眼次抛、微笑精华油等新品上市,产品线从眼霜、面霜等强势品类拓展至防晒、次抛等品类,深入国人护肤更丰富的场景中去。同时,黑引力面霜、第三代微笑眼霜等经典产品的迭代升级,也为消费者提供了更适用、更高效的皮肤护理方案。
产品精进背后有科研实力做支撑。2024年初,"科研大佬"优时颜再度发表皮肤抗衰论文,刊登在国际皮肤研究领域的顶级期刊上,深入皮肤学基础、成分和配方技术转化、皮肤衰老等领域的研究。同年,国人皮肤抗老研究顶级峰会——国人抗老先锋会召开,优时颜作为主办方和业界探讨了国内外前沿理论和优时颜最新成果,推动科研向产品转化,巩固了优时颜"专研国人肌肤"的定位。
品牌端,2024年优时颜跨界联名电视剧《玫瑰的故事》,共同展现当代女性坚忍不拔的美好品质和自信独立的精神内核,在精神层面与消费者强烈共鸣,品牌亦在联名中实力破圈。当然,当代女性不只"大女主"一面,她们也可以是可爱少女,优时颜不定义女性,尝试和Pingu等轻松、活泼、可爱的IP进行联名,挖掘女性精彩绚烂的人生多面。
商业价值外,优时颜也用公益行动践行社会价值。2024年,优时颜走进大凉山彝族,拍摄非遗文化彝族刺绣短片,向国人讲述不同民族的文化和信仰;2024年,优时颜将孤独症儿童的画作印在产品上,向孤独症儿童捐款,呼吁社会关注像孤独症儿童一样的边缘人群,将"商业向善"的故事融入品牌叙事中,强化品牌的感召力。
在近些年中国美妆品牌的"崛起潮"里,产品实力和本土化营销放大了国货品牌的优势,这也是优时颜的内生增长力。前有产品科研积累,后有品牌影响力破圈,二者构成了优时颜复利的基本盘,才有了2024年品牌势能的迸发。
线下多维立体布局,加固渠道"筋骨"
丝芙兰作为线下零售的主战场,进一步丰富了优时颜的线下版图。2024年,优时颜还通过多维立体的线下布局,加固渠道的"筋骨",推动品牌健康、可持续发展。
2024年,历时两年重磅打造的优时颜品牌旗舰店"帆屋"在上海岳阳路和消费者见面。优时颜将其打造成承载品牌美学和消费者体验的空间,从产品、服务、体验等多维度拉近和消费者的距离。
CIE展会则是优时颜向行业的一次发声。2024年11月,优时颜首度参展行业盛会中国化妆品创新展CIE,携全线产品亮相,和业界同行共同分享最新产品成果。
在线下,优时颜既有以品牌传播为导向的旗舰店以及行业露出,又有以销售为导向的CS渠道、品牌门店、快闪店等,多维布局逐渐成型。包括天猫、抖音、小程序等线上渠道,优时颜立体的渠道布局成了撬动复利效用的杠杆。
多点开花,全面布局,2024年优时颜在一步步稳扎稳打中持续强化"专研国人肌肤衰老"的定位,也收获了市场的认可和称赞。优时颜的"厚积厚发",不止是品牌自身实力的外显,也为国货护肤品牌成长探索出了一条成熟的路径。
这条路远未到终点。接下来,优时颜还将持续发力线下场景,在2025年打造更多高质量的触点和体验空间,拓宽商业版图的边界。
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