自2013年家电下乡、以旧换新和节能惠民三大补贴政策结束后,时隔11年,以旧换新再次成为家电行业的焦点。日前,商务部等14部门印发《推动消费品以旧换新行动方案》显示,高效节能家电市场占有率进一步提升,旧家电回收量较2023年增长15%;到2027年,废旧家电回收量较2023年增长30%。
毋庸置疑,这给美菱等家电品牌带来了新的发展机遇。“家电产品是耐用消费品,消费者不坏一般都不会换。”美菱负责人表示:“但其实每个产品都有‘保质期’,冰箱的‘保质期’也只有10年左右。超过10年虽然不会坏,但其实也存在较大的安全隐患。对于用户而言,以旧换新换的是产品,保的其实是安全。”
基于这样的洞察,今年年初,美菱在全国开展了“以旧换新,美菱鲜行”活动中,换新折上折,购买指定型号最高优惠达2000元,通过换新补上补,最高补贴达500元,同时换新还有礼上礼,购机即可赠送专属的双重好礼。
此外,美菱还联合苏宁易购等渠道扩大以旧换新活动的影响力。“在全国范围内点燃了消费者换新热情,各地门店客流大幅增加。”苏宁易购相关人员告诉记者:“近日来购买美菱冰箱产品的消费者明显增多。”
给消费者带来福利的同时,美菱也给旧产品回收带来了更大的便利。据介绍,美菱不仅从绿色智能产品、换新补贴优惠、品质服务升级等多方面为广大消费者带来全新的换新体验,而且将同步设立旧家电补贴区、工厂补贴窗口区,确保“以旧换新”补贴力度能切实惠及广大消费者。
“以旧换新不仅是对传统消费模式的创新升级,更是对数字消费、绿色消费的大力推动。”行业人士强调:“对于家电品牌而言,以旧换新不仅是一种市场消费行为,也是一种企业的社会责任,更是我们民族企业的责任和担当。”
面对未来,美菱表示将加速创新,发展企业自身的新质生产力,点燃企业可持续发展的新引擎。“依托绿色工厂、智能工厂,提高产品研发的能力,提升绿色回收能力,改进设备改善工艺,为全球亿万消费者带来更新鲜、更美好的生活。”
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