连续两年春节档，张艺谋都赢了。

去年是《满江红》成为爆款，力压重工业大片《流浪地球2》，夺得总票房第一。

今年是《第二十条》接连反超《熊出没10》《飞驰人生2》《热辣滚烫》，拿下日冠，成为春节档走势最坚挺的电影。

张艺谋，到底掌握了什么成功学秘籍？

题材制胜

《第二十条》单日票房接连反超《熊出没·逆转时空》《飞驰人生2》《热辣滚烫》，验证了在当下，电影选题的重要性。

论喜剧、娱乐性、情绪价值，《第二十条》不如《飞驰人生2》《热辣滚烫》，论合家欢，《第二十条》不如《熊出没·逆转时空》，但就是这样一部不那么完全融入“欢欢喜喜过大年”氛围的严肃题材电影，成了春节档最坚挺的一部，排片持续走高，预测票房奔26亿。

《飞驰人生2》有含腾量超高的喜剧，有荷尔蒙飞溅的赛车戏，有终不放弃追梦的燃情，看似对观众的辐射面很广，但其实真正有感触的，是有一定人生阅历的中年男人。

《热辣滚烫》以减肥为核心事件，想表达善良的人如何找到自我并学会爱自己，看似有普世性，但很多观众除了满足好奇心，看个热闹，并没有认同它的价值和获得的巨大成功，真正发自内心力挺的，也只是能共情主角，或是被贾玲的精神打动的一类人。

所以，《飞驰人生2》《热辣滚烫》都只是拥有各自观众群的类型片，只不过是因为喜剧这个大众喜闻乐见的包装，以及贾玲减肥100斤这个及具传播性的事件，让观众群无限扩大。

而《第二十条》跟《我不是药神》《孤注一掷》属同一类，胜在题材具有全民性。

《我不是药神》并不是一部多么完美的电影，但因它有勇气挑战现实里的“不可说”，难能可贵地为弱势群体发声，被捧上神坛，大卖31亿元，排进2018年度票房榜前三，至今豆瓣评分9.0分，很难有国产片超越。

《孤注一掷》把人尽皆知的缅北电诈搬上大银幕，虽然豆瓣评分只有6.9分，远够不上优秀，但在全民猎奇、恐诈的心理作用下，成为暑期档现象级爆款，大卖38.5亿元，排进2023年度票房榜前三。

《第二十条》是一部讲“正当防卫”的普法电影，里面的见义勇为、校园欺凌、恶人反咬，是我们每一个人都可能遇到的事情，跟老百姓的生活息息相关。

特供春节

当然，光有好选题没法保证成功，如何让电影具有娱乐性，靠明星、话题、口碑把观众吸引进影院更重要。

在预售期，《第二十条》是春节档四部热门电影里最弱的，还比不过《熊出没·逆转时空》。看题材和类型，它偏严肃，并不是适合在春节消遣的首选。

但随着《热辣滚烫》《飞驰人生2》热度的下降，《第二十条》凸现了出来。

观众发现，它并不是一部沉重、有观影门槛的苦情电影，故事通俗，喜剧元素不少，可以轻轻松松地看，还能获得一些有用的知识和主角坚守正义带来的感动。

这是张艺谋平衡术的又一次成功。

2022年，张艺谋曾带《狙击手》首次进军春节档。

这部战争题材类型片口碑不错，豆瓣评分7.7分，是当年春节档电影里最高的，但因为题材太“硬”，没有明星主演的搭配，票房垫底，最终只卖了6亿元。

而票房第一、第二是明星云集，煽情管够的主旋律大片《长津湖之水门桥》和喜剧《这个杀手不太冷静》。

2023年春节档，张艺谋奉上了主旋律喜剧悬疑片《满江红》，大获成功。

这部电影张艺谋一开始想玩一镜到底，给演员、编剧、摄影等各个部门都说定了，大家都很为这次尝试兴奋，都在认准准备。

但张艺谋思前想后做了一个月的思想斗争后决定变卦，因为他想到的是，一镜到底没法保证快节奏，不适合悬疑、反转，而且会损失演员的表演，尤其是喜剧的呈现。

张艺谋知道春节档大众想要看什么。

最终呈现给观众的《满江红》杂糅了悬疑、喜剧、主旋律等多种卖座元素，集结了沈腾、易烊千玺、张译、雷佳音、岳云鹏等一众有号召力的演员，节奏快，反转多，能催泪，还好笑，每一个点都踩在流行上。

《第二十条》也是这种春节档特供思维下的作品。

有观众不满雷佳音、马丽、高叶三人关系的设置以及由此引发的夫妻频繁斗嘴，觉得这些家长里短的啰嗦喜剧跟电影主线毫不相关，而且会削弱正剧的严肃感和震撼力，看起来像个法治小品。

但也有更多观众是带着娱乐的需求看了这部电影，觉得两位主角的吵架好笑、真实，显得生活化，没有距离感。

这种把喜剧融进现实题材的努力变成了加分项，而不是减分项，票房的结果就是明证。

顺应潮流

张艺谋是一个始终追逐潮流、追赶观众的导演。多年来，他一直都在试图求新求变，努力跟上时代的变化，而且很有成效。

在过去那个反思的年代，他拍了《红高粱》，在海外电影节对中国充满好奇时，他拍了《活着》《秋菊打官司》，当中国电影市场走向成熟时，他拍了《英雄》《十面埋伏》，当合拍浪潮席卷全球时，他拍了《长城》，当主旋律电影成为风潮后，他拍了《悬崖之上》《狙击手》，当喜剧片、悬疑片不断刷新票房纪录时，他拍了《满江红》，当现实题材电影频出黑马时，他拍了《第二十条》。

张艺谋像年轻人一样，每天刷新闻，刷热搜，刷短视频，了解大众的喜好。

在接受《三声》《十三邀》等媒体的采访时张艺谋说过，自己跟网络的关系很密切，就是为了追上流行。他得出的结论是，面向当下年轻观众的作品一定要节奏快，一定要抓人，好看是第一，其次才是深刻、感动这些表达。

“我是天天上网的，看各种东西。增大你的知识储备，也增加你对于流行东西的感知。

影像的本质就是这样子，有趣的东西特别流行，你看今天抖音小视频流行，不管里面有任何寓意、任何启发, 一定首先要吸引人，它要在一分钟以内吸引人。所以我觉得电影电视这种艺术门类，天生需要先吸引人。

无论多么伟大的寄托或者情怀，电影一定要好看，要有年轻人喜欢的节奏和韵律，不能松。

那句老话说得很对，寓教于乐。针对今天的年轻人，你可真别老说教，你老在这儿九斤老太，肯定不行。”

《悬崖之上》《满江红》的快节奏剪辑和不断反转，《狙击手》的稳狠准，《坚如磐石》的极致戏剧性和霓虹美学，《满江红》的悬疑混搭喜剧混搭主旋律，《第二十条》的机关枪式拌嘴和一个接一个的小包袱，都是这种靠近流行靠近大众的实践。

电影之外，张艺谋也已在网剧赛道上，准备拍一部电竞剧《英雄联盟》和一部刑侦剧《雪迷宫》，都是面向年轻人的题材和类型。

个人事业上，张艺谋也在顺应潮流。

在导演的身价被快速放大的这些年，他也不再像过去那样只满足于做一个拿酬金的工匠，而是像很多同行一样，变成了一个拥有财富和话语权的大佬。

他曾先后签约乐视影业和欢喜传媒，收获现金及上市公司股份。他拥有自己的公司，参投自己的电影，参与票房分账。还签约自己捧出来的新演员，分享她们成名后带来的红利。

一直都在致力于把自己工具化的张艺谋，从来都是世俗的一份子。